Dronning Margrethe og kong Frederik.

Foto: Kongehuset

Det er genialt tænkt at vise en meget mere privat side af dronning Margrethe og kong Frederik i kongehusets nye video. Det mener BILLED-BLADETs kongehusekspert, Marianne Singer.

Det er strømmet ind med kærlighed, efter kongehuset mandag morgen delte en video af dronning Margrethe og kong Frederik, der fletter julehjerter.

I den hjertevarme video kommer man helt tæt på den royale duo, og det er helt unikt. Det fortæller BILLED-BLADETs kongehusekspert Marianne Singer.

– Jeg har aldrig set dem så afslappet sammen før. Man føler virkelig, de er sig selv hjemme i dagligstuen uden kamerahold. Jeg var meget overrasket og begejstret over at se den ping pong, der er mellem dem. Det er sødt at se dem i mor/søn-rollerne på den måde, fordi det er så privat. Det er ikke opstillet på samme måde, som når vi ser dem til officielle arrangementer.

Kongehuseksperten fortæller, at al kommunikation fra kongehuset er nøje udtænkt, men at denne mindre formelle tone og setting gør, at man får et mere reelt indblik i, hvordan de er privat.

– Selv om de nogle gange kommer med personlige bemærkninger i for eksempel taler, så følger de altid den kongelige etikette og man kommer ikke rigtigt helt tæt på, som man så gør her. Vi ville aldrig høre Margrethe referere til sig selv som ”mor” og kong Frederik som bare ”Frederik” så nonchalant. Det er genialt tænkt af kongehuset at vise den side af dem.

Ifølge Marianne Singer er der også en anden årsag til, at det er dejligt at se en anden side af relationen.

– Både dronning Margrethe, kong Frederik og prins Joachim har tidligere fortalt, at rollen som majestæt gjorde hende fraværende, da hendes børn var små. Dronningen har også fortalt, at hun på trods af sin store kærlighed til sønnerne ikke var det, man betragter som en ”småbørnsmor”. Derfor er det dejligt at se, hvordan deres forhold har udviklet sig gennem tiden. Det er tydeligt, at der er en hjertevarm stemning mellem mor og søn, og jeg synes, at kong Frederiks reaktion på dronning Margrethes kække bemærkninger viser, at han synes, hun er ret cool. De er et godt makkerpar.

Marianne Singer påpeger også, at videoen er endnu et eksempel på, at kongehuset følger med tiden og kommunikerer på en måde, som danskerne kan forstå. Særligt også en måde, man nok har manglet i tidligere generationer.

– Videoen gør det tydeligt, at det er et mere moderne kongehus, der ikke bare optræder formelt for pressen. De ved, at danskerne værdsætter, at man kan se dem være ligesom alle andre familier. Det giver mere nærvær, at man kan få et indblik i deres private rammer, og man kan tydeligt se på videoens popularitet, at denne slags mere ”ægte” indhold er noget, danskerne har længtes efter.

Netop den pointe er noget, kongehusets kommunikationschef Nina Munch-Perrin er meget opmærksom på. Det fortalte hun, da hun gæstede “Presselogen” i maj, hvor hun svarede på kritik af kongehusets kommunikationsstrategi.

Ifølge kommunikationschefen er det nemlig vigtigt for kongeparret at være der, hvor danskerne er. Nina Munch-Perrin forklarede også, at medieverden er i forandring og at man bevæger sig henimod en ny virkelighed, hvor meget kommunikation foregår gennem sociale medier.

Derfor er det et bevidst valg fra kongehusets side at dele flere glimt fra kongefamiliens private side på Instagram og andre sociale medier.